Покоління Z. Залучення аудиторії

При складанні бізнес стратегії, одним з основних пунктів, який необхідно опрацювати дуже ретельно, є цільова аудиторія. Покоління Z або центеніали – це одні з найважливіших споживачів нашого часу. Вони вже впевнено вступають до основної платоспроможної аудиторії. Тому вся увага маркетингової сфери направлена на дане покоління. Як же зрозуміти, як продати продукт поколінню Z, на що варто звертати увагу та яких правил варто дотримуватися?

Хто такі Z?

Покоління Z – центеніали – люди народжені після 2000-х. Цей термін був придуманий американським письменником-фантастом Марком Пренскі. Особливістю цих людей є те, що вони народилися у часи цифрової епохи, всю інформацію вони знаходять в інтернеті. Там же проводять більшу частину усього свого часу. Виходить, що основний канал зв’язку з поколінням Z лежить через простори інтернету.

На що варто звертати увагу при розробці реклами, якщо ваша цільова аудиторія зосереджена на поколінні Z?

1. Реклама на ТБ, радіо або у більшості друкованих виданнях не принесе ніякого результату. Необхідно зосередитися на інтернет мережі, щоб отримати бажану аудиторію.

2. Реклама повинна бути наповнена інформацією, надавати допомогу у прийнятті рішень. Але в той же час ніякого перевантаження! Не відволікати, а залучати – ось головне правило, якого ви повинні дотримуватись, щоб роздобути аудиторію Z.

3. Картинка, яка не викликатиме довіри – не притягне дане покоління. Читаючи рекламний текст або переглядаючи відеоролик вони відразу розуміють, що перед ними «фейкова» або не релевантна реклама. Покоління Z довіряє інтуїції і вона їх рідко підводить.

4. Активні соціальні мережі – основний спосіб комунікації з поколінням Z. Тому таргетована реклама дає хороший приплив користувачів у соціальних мережах.

Що приваблює покоління Z?

Візуалізація

З огляду на часи цифрової епохи, центеніали мають високі вимоги до візуалу. Візуальна складова – це основний пункт завдяки якому, вони можуть звернути увагу на ваш продукт. Тому, дуже скрупульозно ставтесь до візуальної складової! Тільки якісна зйомка та обробка обробка фото/відео матеріалу. Чим професійніше надається ваша реклама, тим більше шансів, що бажана цільова аудиторія зверне на вас увагу.

ЗОЖ

Представники покоління Z, у більшості своїй, вже з ранніх років розуміють чого хочуть від життя та що їм знадобиться для досягнення своїх цілей. Тому вони більш серйозно замислюються про своє здоров’я. Звичайно, наприклад, до реклами алкогольних напоїв це ніяк не відноситься. Але якщо ваш продукт або послуги, що надаються ніяк не перетинаються з цим, уникайте в рекламі зайвих елементів та натяків на алкоголь, тютюн та психоактивні речовини.

Толерантність

В інтернет середовищі, де проводять більшу частину свого часу покоління Z, розмиті межі щодо території, віку, статі тощо. І як показує практика, навіть «бренд гігантів», не варто використовувати у своїй рекламі расизм, сексизм тощо. Якщо дорога репутація, то від подібного виду реклами потрібно йти геть.

Висновок

Представники покоління Z звикли до швидкого та величезного споживання інформації. Ваша реклама повинна змушувати запам’ятати себе. Більше відео формату та візуальних ефектів. Експериментуйте та розвивайтесь, тоді ви зможете забезпечити увагу та залучення необхідної аудиторії.

З повагою, команда  Skyservice POS.